La marque avait été déposée auprès de l’Institut national de la propriété industrielle, il y a quelques années déjà. L’Association de productions animales de l’Est (APAL) se projetait alors sur le moyen terme, dans sa quête de valorisation des débouchés pour ses adhérents.

Nés et élevés en Grand Est
La démarche trouve sa concrétisation aujourd’hui, puisque la viande hachée « Les éleveurs du Grand Est » est présente dans les linéaires de tous les magasins Match et Leclerc.
« Une viande 100 % Grand Est, fruit d’un mélange de transparence, de liens forts de tous les acteurs de la filière et de valeurs, afin de garantir une viande équitable et de qualité », insiste Stéphane Peultier, le président de l’APAL.

Fidéliser durablement

Match et Leclerc sont les deux premières enseignes à s’inscrire dans la démarche qui est ouverte à tous les autres distributeurs présents sur le Grand Est. Trois formats sont, pour l’instant, disponibles en rayon : le steak haché de 125 g 12 % MG, par lots de deux ou de quatre ; et la viande hachée « cheveux d’ange » 12 % MG, de 350 g. Stéphane Peultier décrit la stratégie mise en place par Match permettant de valoriser la bête entière, sur la base d’une répartition du piècé et du haché entre magasins.
Les sites de petite taille peuvent ainsi bénéficier « d’un steak haché façon bouchère moelleux tip top », tandis que les pièces nobles d’aloyau nourriront le rayon traditionnel des plus grosses structures commerciales.